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    冬奥会结束了,但中国冰雪产业的春天即将到来

    财经郎眼        2022-03-09 01:53:06        321次浏览

    在产业向上的大环境下,硬件问题伴随着投资的加大,都将不是问题。

    2022年2月20日晚,伴随着闭幕式烟火的落下,北京冬奥会结束了。中国队以9枚、共15枚奖牌的历史成绩完美收官。

    可以说伴随着整个冬奥会的进行,冬奥话题和人们对于“玩雪”的热情都在被不断推高。从京东消费数据可以看到,2022年年货节期间的冰雪运动相关消费成交金额相比去年同时段增长了135%,成交数量增长了108%。

    事实上,这把火从2015年北京申办冬奥会成功以来就开始燃烧。国家体育总局发布数据显示,自2015年以来,全国冰雪运动参与人数达到3.46亿。《中国冰雪旅游发展报告(2022)》指出,北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下,全国冰雪休闲旅游人数从2016至2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020至2021冰雪季的2.54亿人次,预计2021至2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次,我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

    当然,冰雪产业的繁荣发展,除了需要冬奥会这个“催化剂”外,国家经济发展水平更为关键。有调查显示,当一个国家人均GDP超过8000美元时,体育产业开始明显增长;当人均GDP超过1万美元时,冰雪产业开始蓬勃发展。这恰恰与我国的发展情况相符。

    而冰雪产业链因其特性,又是当之无愧的“聚宝盆”。其具有产业链链条长的特点,与旅游文化、健身培训、冰雪用品制造等行业融合发展。而从消费者的角度来看,较为典型的冰雪消费有滑雪场地、滑雪装备。

    滑雪场地:产业向上,但亏钱依旧

    从某种程度上看,目前我国滑雪产业的完善度与热度并不匹配。主要的一个体现点就是在滑雪场地上。《中国滑雪产业白皮书》作者、雪帮雪业CEO伍斌介绍到:国内在营滑雪场共计715家,一个雪场的上行器械数量(缆车、索道)决定了滑雪场的标准等级,国际优质的滑雪场大多拥有4至5条的上行器械。然而,国内配备1条以上上行器械的雪场有159 家,而能对标国际4至5条上行器械的雪场不足50家。

    当然,在产业向上的大环境下,硬件问题伴随着投资的加大,都将不是问题。但过去两年,对滑雪场地来说的问题是——疫情。以本届冬奥接待处的太舞滑雪小镇为例,其2020至2021年在滑雪业务方面亏损的金额高达2亿。2021年太舞滑雪小镇营业了6 家酒店,其中滑雪收入占 40%,酒店收入占40%,剩下的20%为餐饮收入。

    除此之外,制约滑雪场地经营发展的还有另一个客观问题——人才紧缺。有业内人士称,当下国内滑雪教练的水平有待提升,国内滑雪教练总数在2至3万之间,但能满足国际标准的滑雪教练不足5000人,而满足中高级滑雪教练水平的则不足千人。

    但从另一个角度看,滑雪产业存在长尾效应,当滑雪人次突破盈亏平衡点后,滑雪人次的增长几乎不会带来成本的增长。而目前国内滑雪者多为体验者,玩家还处在增长阶段。伴随着越来越多玩家的长成,滑雪场地的春天并不遥远。

    滑雪装备:中国制造外,还需中国品牌

    冬奥会中,吃到红利的除了“冰墩墩”概念股外,还有不少的滑雪装备品牌。比如美国老牌冰雪装备品牌Burton,在冬奥会期间,成为抖音综合指数的滑雪装备品牌。其淘宝旗舰店销售数据,2月4日至18日销售额为639万元,相较于1月20日至2月3日的362万元,增长了76%。

    众所周知,一套专业的滑雪装备主要包括滑雪服、速干衣、滑雪袜、手套等服饰配件装备,雪镜、头盔、护具等装备,雪板、固定器、雪鞋等大件硬装备。而目前市面上可以选择的品牌也不少。包括迪卡侬等中低价位品牌,专业运动品牌如始祖鸟、迪桑特等,Burton、Nitro等专业滑雪运动品牌以及LV等品大牌,此外还有国产运动品牌和新锐滑雪品牌,如南恩、Nobaday等。

    虽然滑雪服、手套这些服饰类的产品中,国产品牌的身影开始出现,但在硬装备的选择上,国外品牌是的强势。比如在小红书上,人们发帖晒出的“人生块滑雪板”几乎清一色是如Burton、Capita等国际明星品牌。

    其实在许多国外滑雪品牌的背后,都是中国制造的身影。如滑雪头盔、雪镜、滑雪手套、滑雪服这类装备大多都在中国生产制造。据业内人士介绍,雪镜除美国品牌Smith外,如Oakley、Giro等国际知名品牌基本都在中国生产,滑雪手套也是如此,除中国外,仅在孟加拉、巴基斯坦等地有产线;而滑雪服除越南有不到10%的产量外,全世界中高端高子压胶防水涂漆面料的户外滑雪服基本上都产自中国。前文中提到的滑雪板品牌Burton曾在采访中表示,到2018年,其大部分滑雪板都是中国制造的,部分更高端的产品线则由奥地利生产。

    伴随着本土滑雪产业的发展和国潮风的兴起,希望未来,滑雪装备在中国制造的基础上,能够产生更多的“中国品牌”。

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